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中国盒抽纸机品牌如何脱颖而出

时间: 2015-10-09 10:00:23     

  近年来,中国盒抽纸机企业发展迅速,一些优秀的盒抽纸机企业不断研发新型产品,赢得了良好市场反映,但也同时带来诸多问题,尤其是假冒伪劣现象充斥着整个行业,各大盒抽纸机企业的发展因此受到一定程度上的冲击。

  盒抽纸机假冒伪劣品牌泛滥

  不少木门企业涉嫌假冒侵权的投诉,也因此遭受不同程度的损失。加之市场的开放,很多企业花资金和时间自行开发设计的产品,待到市场开发成熟后,却被市场疯狂拷贝而迅速走进红海竞争。一些门窗产品的目录上,大部分产品都标有“专利设计”字样,为的就是在市场竞争中有所区别,也能在市场竞争更好的保护自己和客户,这样才能够很好的发展。

  品牌的整合意识薄弱

  不可否认,很多企业也逐渐认识到品牌在市场竞争中起到的巨大作用,并积极投身到品牌大战中。但在品牌竞争的狂热阶段,许多中小型木门企业不考虑盈利却疯狂烧钱,希翼能在最短时间内创建属于自己的品牌,以便在同级竞争品牌中脱颖而出,结果欲速不达。很多中小型企业的管理者缺乏对企业发展方向、目标、市场定位等方面的考虑,过于注重或片面强调一些短期的指标,如销售增长率、市场份额、利润等。部分企业虽然认识到品牌的重要性,但还停留在促进销售等短期目标上,重视商标的注册和广告宣传,对品牌的整合意识很薄弱。随意进行品牌命名,宣传语雷同,形象朝令夕改。

  品牌影响到木门企业的方方面面,只有打造好木门企业的品牌,才能在木门行业立于不败之地,那么如何打造良好的企业品牌影响力呢?小编通过采访业内人士,整理出以下几点对策:

  差异化的产品才能树立品牌

  由于不同消费者的爱好差异,消费者要购买盒抽纸机时,得有针对性的量身定做,使得盒抽纸机发展成一种定制化产品,所以消费者在盒抽纸机经营店面不是直接购买盒抽纸机,而是选择自己喜欢的款式。对于盒抽纸机产品本身来说,能影响其市场竞争力的因素有两个:一是材质,二是风格。产品的差异化营销是一个恒久的决胜要诀,现在木门行业面临的一个关键就是产品的自主开发创新严重不足,谁能把握产品的升级“高地”,谁就能一路领先,成为行业的领头羊。没有产品的研发的企业永远是市场的跟随者,难有大作为。鑫欧典正是基于产品差异性的考虑,毅然出击浙江市场。事实证明厦门高端盒抽纸机恰好满足了浙江市场的需求空白。在其带动下,更多厦门盒抽纸机同行也开始更有信心来布局江浙一带的外围市场。

  科学的木门品牌延伸

  中小型企业之所以跟风模仿优秀盒抽纸机品牌的产品设计及风格,主要原因是自己的研发设计力量薄弱。鑫欧典是厦门品牌门企中为数不多的“学习型团队”。学习力已经成为该企业保持恒久不变的核心竞争力。经过多年的市场运作与精细管理,鑫欧典已经成为全国门类经销商的首推品牌。

  木门企业发展新产品时,用新品牌还是用老品牌来延伸?鑫欧典对市场动向快速反馈,迅速做好了进军公装市场的准备,于是生产方面向实木复合门领域延展,并开创了一个全新的实木复合门品牌“盈轩”。

  新媒体助力企业品牌发展

  木门企业在塑造高端品牌的策略中,还包含借助高端媒介、高端活动来提升品牌形象。作为一个希翼逐步走高的品牌,自然在品牌推广上,除了要不遗余力地传播品牌故事、历史,以及产品的非凡体验等,还要选择高端的媒介助力品牌形象的提升。高端消费群体日常接触较频繁的媒介,基于“电商时代到来”的兴起,企业应利用电商平台做好产品的线上营销活动。




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